企业应如何选择展览会？

一般来说，企业在选择展览会时应结合参展目的重点考虑以下几个因素：

展会性质　　
每个展览会都有不同的性质，从展览目的可分为形象展和商业展；从行业设置可分为专业展与综合展；按贸易方式可分为零售展与订货展；以展出者划分，又有综合 展，贸易展、消费展……凡此种种，不一而足。在发达国家，不同性质的展览会界限分明。但是在发展中国家，由于受到经济环境和展览业水平的限制，往往难有准 确的划分。参展商应结合自身需要，谨慎选择。

 展会知名度　　
现代展览业发展到今天，每个行业的展览都形成了自己的“龙头老大”，成为买家不可不去的地方，如国际上芝加哥工具展、米兰时装展、汉诺威工业博览会，及国 内广交会等。通常展览会的知名度越高，吸引的参展商和买家就越多，成交的可能性也越大。如果参加的是一个新展览会，则要看主办者是谁，在行业中的号召力如 何。名气大的展览会往往收费较高，为节省费用，可与人合租展位，即使如此，效果也会好于参加那些不知名的小展览会。　　

展览内容　　
现代展览业的一大特点是日趋专业化，同一主题的展览会可细分为许多小的专业展。例如，同样是有关啤酒的展览会，其具体的展出内容可能是麦芽和啤酒花，可能是酿造工艺，可能是生产设备，可能是包装材料或技术。参展商事先一定要了解清楚，以免“误入歧途"。　　

时间　　
任何产品都具有自己的生命周期，即新生、发育、成熟、饱和、衰退五个阶段。展出效率与产品周期之间有一定的规律。对于普通产品而言，在新生和发育阶段，展出的效果可能事倍功半；到了衰退阶段，展出往往会劳而无功。